Seja tudo que você pode ser
UNIVALI
A Univali, uma das universidades mais renomadas do Brasil, viu no programa Universidade Gratuita, desenvolvido pelo Governo do Estado de Santa Catarina, uma oportunidade de democratizar o ensino superior.
No entanto, uma pesquisa interna revelou que 37% dos estudantes nunca haviam ouvido falar do programa e 49% não sabiam como ele funcionava.
O desafio era claro: posicionar a Univali como a universidade referência para o programa, gerando desejo e identificação entre os jovens.
A abordagem
O público-alvo da campanha foi a Geração Z, um grupo altamente exposto a estímulos digitais e pouco receptivo a formatos tradicionais de propaganda. Para captar sua atenção desse grupo, desenvolvemos uma estratégia de comunicação baseada em três pilares:
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Renovação da Linguagem: Uso de elementos visuais modernos, como flat design, tipografia marcante e layouts dinâmicos, alinhados às tendências digitais.
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Apropriação do Tema: Posicionar a Univali como a referência no programa Universidade Gratuita, tornando-se a fonte de informação e a escolha natural para os estudantes.
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Conexão por meio da música: O grande diferencial foi a criação de uma trilha sonora exclusiva, com forte influência do trap, hip-hop e pop. O video central da campanha, gravado no formato de um clipe musical, apresentou alunos interpretando a música de forma vibrante e descontraída, com o tema “Seja tudo que você pode ser”.
A campanha foi estruturada em diferentes frentes para garantir um impacto abrangente:
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Universidade Gratuita: Peças informativas e vídeos explicativos sobre como o programa funciona.
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Seletivo 2025: Campanha inspiracional para despertar o desejo pelo ensino superior na Univali.
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Cursos: Segmentação geolocalizada para destacar os cursos oferecidos.
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Formas de Ingresso: Comunicação personalizada para cada público-alvo.
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Ações Promocionais: Estratégias como, “Esquenta Universidade Gratuita”, “PartiuUnivali” e “Black Friday” para impulsionar matrículas.
A campanha obteve um engajamento expressivo, com aumento significativo no reconhecimento da Univali como principal referência no programa Universidade Gratuita e o melhor resultado em inscrições dos últimos 5 anos.
A campanha Seletivo 2025 da Univali foi um case de sucesso ao unir criatividade, estratégia digital e musicalidade para se conectar com a Geração Z. Ao se apropriar do programa Universidade Gratuita, a Univali não apenas reforçou seu papel comunitário, mas também atraiu um novo público de forma inovadora e envolvente.